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李皓：家事国事天下事，有事说事，热点、难点、关键点画龙点睛，这里是三哥演义，我是皓哥。
方斌：我是一休哥。
黄江伟：我是江伟哥。
李皓：说一个有趣的话题，宁波人好像跑路能力比较强，不是那个跑，在4月份据说有好几场马拉松在宁波开跑，年初的时候就说东钱湖有一场马拉松要跑，大家很期待，后来取消了是吧？大家还很难受，跑马拉松赚钱吗？
黄江伟：现在马拉松都能成为三哥演义的话题，首先是一个热点。我觉得大的环境背景应该和两个因素有关，我觉得一个就是这种文体活动，年轻人身体健康的这种需求、意识越来越强。第二个，现在一些便携设备，包括智能手环，还包括一些体育用品出台以后，其实也对这个有一定的促进。关键是马拉松距离长，参与人多，媒体介入，所以具备城市营销的特点。所以现在很多的主办方都是景区、景点，它希望通过马拉松的赛事对于它整个的景区和景点起到一定的推动和带动作用。
李皓：伟哥对主办方的了解高度很蛮高的，你觉得呢？
方斌：他讲得对，有这个需求，既然有这个需求就要有组织干这些事情。哪个组织要干呢？第一个就是所谓的组委会，形形色色的组委会，有民间的，有社团的，核心是族群跟社群，有流量。刚才江伟哥讲了有上万的人。其实真正在北京的马拉松赛常年在播报，在北京要报名参加一个马拉松比赛。
黄江伟：你还得资格审核。
方斌：你还得资格审核。
黄江伟：很多很遗憾，我有朋友是“马迷”，到各个地方去报名。有的城市因为时间没审核、没通过他很遗憾，现在很多地方全部要进行资格审核。
方斌：可能下个月就是江北的马拉松赛，因为江北的山情、地貌非常适合做这个，之前是宁波已经有非常好的基础，就是我们讲的爬山。就是古道走，然后登山。其实在这个行业或者这个领域，是我们的经济社会发展到一定阶段的时候，人家要闲了，闲要有健康的方式，韩国也知道，叫做爬山景区，不仅仅是为了景区，所有的装备，什么样的帽子，后面还有很多的知识，真正要成为一个“马迷”，不是说能跑步就可以。
李皓：你这个解释得很好。
黄江伟：包括对身体、对整个的自救、整个的仪器应用都是有一定的关系。
方斌：它的规则、线路、装备，参加的人都有一套非常健全的，符合国际标准的。为什么都讲国际马拉松呢？
李皓：咱们有一个的哥们，宁波的，搞装修的徐纪纲(音)，朋友圈里我经常看到他，好像又有装备秀。全部很多地方有马拉松比赛他都去。
黄江伟：宁波也有不少，有几个场合，有一个是做外贸服装的女老总叫江海润(音)。
李皓：她也跑？
黄江伟：她跑，她上次跑完宁海的山地马拉松，回来以后那天我们刚好在做故事会演讲，她在那里，还有一个导演叫杨亚中(音)，不光是参加马拉松，还参加一些国内的铁人三项等等一些活动，就是运动达人。
李皓：这个不仅是健康的问题了，这个就有点意思了。我们所了解的宁波跑步这个事，甬江长跑队，咱们以前做正常新闻的时候连续多天报道，那真是有年头了。每年新年第一天老老少少举着旗环城跑，原来城市小也跑，现在城市大也跑。
方斌：宁波也在做每年的新年跑。
李皓：对，新年跑多少年就有。
黄江伟：我还跑过。
李皓：这个是多少年前的，现在跑步是有基础的。现在还有一个微信运动，你有没有在做？
方斌：微信运动本质上就是装备业，推动走路的这些。
黄江伟：互相监督、互相秀。
方斌：对，但是马跑不一样。
李皓：完全是不一样。
黄江伟：进入专业性了。
方斌：刚才江伟哥已经讲了，不是几个厂商在推动，在地区的城市在推动。因为有关注度，每次经过国家批准的，还有没批准的，干了这件事，我们宁波上次还是央视体育频道直播。整个沿途所有的东西能够都上镜头被人关注，这是一点。
黄江伟：所以这个有争议，上次在杭州湾搞了以后，慈溪人民就有意见了。
李皓：不到我这里来。
黄江伟：没有提我们，别人一看就觉得搞了一个活动本身是植入，要宣传。
方斌：这是初级阶段，是让我露个脸，让我报道一下。其实它背后不是这么一回事，背后是带动一个族群。我刚才讲了，这群人有个统一的奋斗目标，要经过哪些区域？我们过去要带动很多传统零散的组织，叫走“正规军”。很多做这种登山长跑服务的企业，还有的经销商做了很多的QQ群、微信群，做了很我东西。我最近就发现都变成“马群”了。
黄江伟：这属于以帅代卒，你原来说买点这个东西，买点那个吧。现在是哪里要搞马拉松了，大家要不要报名？刚才一休哥讲的是什么呢？它是有产业推手，从某种角度来讲，它符合很多人的利益才能考虑。从国家的角度来讲，这次很明显的供给侧，因为从装备的角度讲，你原来有一双跑步鞋，现在由于要更加规范，你得把装备配齐，你看这个消费提升了吧？这也是通过一项运动来拉动内需的。从厂家的角度来讲直接产生销售，而且这个人群的忠诚度也比较高。
李皓：你们这么一谈我就觉得好像脑洞大开，感觉这个特别有学问，真是这么回事。这么说的话，宁波其实跑马拉松地方真的挺多的。
黄江伟：挺多。
李皓：江河湖海山什么都有，但是请教一下什么叫半程马拉松？是不是跑一半歇会儿？
方斌：半程我没有什么研究。
李皓：没有研究？
方斌：对。
李皓：可能就是全程跑下来累？
黄江伟：不是，这个要根据条件，环线的条件、交通的影响。半程你刚才讲的一个也是符合的，参与度更高。因为你能完全跑下全程，要求也是很高的。
李皓：要求太高了。
黄江伟：半程相对来讲参与的人可以更多一些。
方斌：我看到的是另外一个东西，体育产业过去的组织培育都是竞技业，都是为了那个奖杯去的。
黄江伟：对。
方斌：怎么样体育产业化变成参与度？很多的项目是不具备群众性的，只具备表演性的。那么马拉松是一个群众性的、但是它又有竞技类的项目，它具有产业化的属性。实际上宁波最近有两件事情跟体育产业有关系，一个是李达山(音)先生捐了三千多万。
黄江伟：专项资助宁波体育事业。
方斌：我们要去看这些钱会主导宁波哪些体育产业的发展，这是第一个。
黄江伟：你就考虑李达山冠名的？
方斌：对，这个可以建议，毕竟要给人回报。第二个我刚才讲的是奥体中心，宁波要承办2020年的亚洲足球锦标赛。
黄江伟：对，分赛区。
方斌：实际上国际赛事从来没有来过宁波。为什么没有来过呢？是没有这样的设施。
黄江伟：也不能说没来过，来过。
李皓：国际赛事还真有过，都是小项。
方斌：排球、乒乓球是吧？
李皓：波比足球打的可能也有，还有水上运动。
黄江伟：影响力较小的。
李皓：但是不像这么大规模的。刚才您分析的宁波的体育、传播、区域的影响、企业的传播当然有关联。过去都是篮球、小项比较专业、集中。马拉松根据你们的思路琢磨倒有道理，它参加的人非常多，现在又是粉丝经济，关注度又高，你们说还有各个群的电子商务以话题竞争？
黄江伟：比较符合，从比赛的角度是赛事，然后从参与的角度是一次活动。从传播的角度等于赛前、赛中、赛后的互动性也很强。另外就像你讲的娱乐性，现在是很多人装扮成卡通人物、电影人物，他觉得好玩。
方斌：就是走秀。
黄江伟：对，是秀场。
李皓：那么多人参与，然后自己拍照片，我看很多时候，看到马拉松为什么这么多呢？和咱们的微信朋友圈有关。
方斌：不是，这个没有关系，这个中西部地区都有，但为什么没有马拉松呢？跟这个城市的发展水平是有关系的，你装备买不起秀什么秀？微信秀什么？
黄江伟：玩法不一样，现在人的生活停下来阅读，动起来跑步。我们现在只做到了一半，应该到十里红妆去阅读，然后去东钱湖跑步。
李皓：跑完步跟大伙说一下，到我那儿读读书。
方斌：多好啊。
黄江伟：你以后有书香休息会之类的活动。
方斌：多好的事情，我跟你讲，另外一个东西，刚才说的微信圈是马跑的，马迷的工具对待，一定是跟城市的经济发展，跟这些城市人群基本的素养有关系。
黄江伟：我觉得和社群交往也有关系，我前段时间去苏州，我弟弟在苏州，他们在苏州搞了一个足球俱乐部，叫新苏足球队，每个星期都固定时间训练，都是一些企业高官或者自由企业这些人，彼此形成一种约束。但是由于每个星期在一起运动，运动完了以后总要找个地方喝喝茶或者吃吃饭，大家越聊越熟悉，彼此有信任，他们现在组建了一个投资公司，现在专门做餐饮连锁的投资。
李皓：玩大了。
黄江伟：这就是一种延展效应，我的小表妹也是全国各个城市去，一个是她健身的需要。第二个她把这个作为休闲放松的一种方式，而且领导还很支持。
李皓：我们参与的人多吧，形成刚才一休哥讲的族群，我听了很熟啊，我一直在想族群是什么玩意？现在又不是按照少数民族分类跑马，但是他说的有道理，我突然明白了，其实就是一伙人、一伙人他们有相同的爱好，有一种文化的相互认同。形成的娱乐性是这个时代很重要的因素。
黄江伟：贴标签啊。
李皓：贴标签啊，干吗啊。
黄江伟：男神、女神、马迷是吧？
李皓：问你一个问题，这个甬马是干嘛？穿着泳衣游泳？
黄江伟：宁波马拉松的简称。
方斌：我们叫美格叫北马，就是北京的马拉松。
李皓：厦门马拉松就是“下马”了。
黄江伟：那官员不能去跑。
方斌：已经成为一个城市的品牌了。而且哪个马在国际有一定的影响。
黄江伟：像北马有张朝阳去参与。
李皓：我看民主竞选，组织一个什么东西都有文化特征。现在这种体育产业是非常有搞头的。
方斌：我们三哥关注了人文、关注了休闲、关注了经济。
李皓：实体经济关注过多。
方斌：我们对体育产业缺少关注。
黄江伟：其实体育产业咱们有关注。
李皓：之前有过自由搏击。
黄江伟：从这些信息来讲，马拉松奥体中心成立，包括甬马。
方斌：北仑的排球中心、乒乓球中心。
黄江伟：包括现在的游步道等等成立了，从某种角度又回到我们财经的话题。宁波整个围绕体育产业的一些零散的外贸型生产企业还是蛮多的，像我接触到的有一些渔具、健身器材，还有很多一些东西，其实宁波还是有优势的，甚至跑步机，因为原来搞外贸。
方斌：宁波体育局做了很多事，缺少我们江伟哥这样一个传播的整合。
李皓：不是体育局的事，现在整个社会推动。
黄江伟：原来各办各的，你别说体育局，即使到今天为止，体育局干什么？我就组织点赛事，至于说产业怎么来促进、怎么来推动没有。反过来讲这些怎么样变成一个合力、变成一个品牌，我估计随着体育产业的发展，宁波体育产业虚拟联盟慢慢可以搞起来了。像一些体育的场所、体育从业的人员，甚至体育空间都可以在这里做。
李皓：你也估计估计吧。
方斌：我们看到从李达山投资这个，为什么要捐给这个行业？第一他认为这个趋势是火爆的，以后是可培育的。第二个是可能宁波在这方面做得不够，宁波不缺钱。
李皓：但是也有机会做。
方斌：过去宁波海外的游子投资的是医疗，现在进入到体育了。
李皓：循环上升。
方斌：我们看宁波的体育里面还有一个抓手叫做足够学校。因为你们教育资源非常丰富，宁波的教育基础设施也比较好。足球学校是习大大提出来的。
黄江伟：现在不是抓不抓的问题，是必须干。
方斌：必修课了。
黄江伟：它已经变成了一个必修课了。从另外一个角度，像前段时间网络上也有报道，我们小孩子的素质和日本相比差很远，尤其是独生子女，甚至大学军训天气热了，家长都呼吁要取消军训。包括跑马拉松因为晕倒、出现意外也都有。
李皓：不管哪里出现什么问题，其实背后的服务也好，运动的场地后面都是需要城市发展，经济产业都要综合跟上。包括刚才说的户外，其实全国最大规模的户外用品展也在我们宁波。刚才我们讲到甬马，其实我们甬马可以取个什么名，做一点文创，下次咱们再异议。现在东钱湖虽然没搞成，但是东钱湖也推广了。
黄江伟：都是比较散的。
李皓：可以集中。
黄江伟：江北搞江北的，鄞州搞鄞州的。
李皓：来回跑。
方斌：户外的活动已经在宁波火爆了，前两天东钱湖游泳已经关掉了。为什么呢？人太多了。
黄江伟：水上乐园。
方斌：就三八这一天。
黄江伟：它免费。
方斌：免费，需求是非常大。我们的步道，你只要到那边去，东钱湖的环形车道。
李皓：都是人。
方斌：所以说我建议宁波要建立达山的这个东西，要借奥体中心的东方，然后形成一个宁波的体育聚焦性的品牌，这不仅可以带动产业。
黄江伟：而且让整个市民、城市动起来，对于城市的精气神、整个的健康发展也是一个提升。
方斌：韩国、欧洲发达的城市，你看城市的风景线就是看跑步的人。
李皓：跑步的人？
方斌：跑步的人。
李皓：不是看跑路的人，现在是专用词。
黄江伟：少跑路、多跑步。
方斌：对。
李皓：所以我们讲，不仅是看这个城市的精神风貌从个体上看，而且刚才谈下来，我们三哥演义还是本土财经脱口秀。从一个一个区域的行政领导者推动这种马拉松跑步比赛，我们现在宁波的朋友也在投资小型的场馆，几个人的篮球场馆。这个产业的转型，未来也可能给我们带来很好的富矿、金矿。所以这样子旅游也上去了，身体也好了，那么多人来又要参加比赛，还要吃住。
方斌：拉动城市发展。
李皓：也希望咱们宁波不仅山好、水好、身体倍棒，还有那么多朋友来跑跑步、打打球，吃吃咱们的江河湖海鲜。好吧？
方斌：就到这里！
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