日前，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(以下简称《意见》)，将“品牌引领”做了三个重要的诠释——贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的重要体现；推进供给侧结构性改革的重要举措；培育经济发展新动能的重要途径。《意见》提出要设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。
宁波作为中国改革开放最早的前沿阵地，因为拥有大量优秀的制造业品牌，曾经连续三年荣膺“中国品牌之都”的美誉。近十年来，宁波品牌建设面临着青黄不接的尴尬境地，传统优势品牌风光不再，品牌影响力大不如前；新晋品牌未能脱颖而出，尤其在互联网背景下的新经济品牌几乎没有全国性品牌诞生。出于对品牌价值的重视，宁波市政府层面也在积极鼓励宁波企业发展品牌经济。
所以，对比此次国办印发的《意见》，宁波从事品牌建设的企业及主管领导应该充分认识及理解《意见》所提出的“三个有利于”、“三个作用”、“三大工程”，发挥全社会重振“品牌之都”雄风的聚合力，真正能够在宁波“品牌之都”的这个旧瓶之中灌装“品牌引领”的“新酒”，让宁波传统产业在“品牌引领”的升级改造中，继续擦亮“品牌之都”的金字招牌。
其一，“三个有利于”。 《意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。品牌引领，不仅仅是市场的需求，更是企业创新创造、可持续发展的需求。
其二，“三个作用”。《意见》指出，当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，必须立足当前，着眼长远，持之以恒，攻坚克难。一要发挥政府推动作用，加快政府职能转变，优化政策法规环境；二要发挥企业主体作用，做大做强品牌，提高企业综合竞争力；三要大力营造良好社会氛围，积极支持自主品牌发展，扩大自主品牌消费，为品牌建设和产业升级提供专业有效的服务。尤其是支持、扩大自主品牌消费的提出及引导，为广大中小企业的品牌建设提供了难得的“时间窗口”。
其三，“三大工程”。《意见》围绕主要任务，按照可操作、可实施、可落地的原则，提出了三项重大工程。一是品牌基础建设工程，围绕品牌影响因素，从推行更高质量标准、提升检验检测能力、搭建持续创新平台、增强品牌建设软实力等方面，着力打牢品牌发展基础，为发挥品牌引领作用创造条件。二是供给结构升级工程，以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，通过丰富产品和服务品种、增加优质农产品供给、推出一批制造业精品、提高生活服务品质等举措，推动供给结构升级。三是需求结构升级工程，充分发挥品牌影响力，通过努力提振消费信心、宣传展示自主品牌、推动农村消费升级、持续扩大城镇消费等行动，扩大自主品牌产品消费，适应引领消费结构升级。宁波很多企业是行业标准的制定起草单位，在诸多行业拥有很强的研发积淀，在实施“三大工程”方面应该具备较强的“先发优势”。
现实社会中，人们都喜欢追新，尤其是互联网概念的企业不断裂变式增长的传奇，更是搞得大家眼红耳热的。但当我们看乐视、小米等企业与传统制造业的深度融合获得巨大收益时，宁波企业更加应该沉得下心来、耐得住寂寞，把产品品质、企业品牌做好“深加工”，一定能在新的一波浪潮中再次获得乘风破浪的良机。
执笔：江伟哥
|
