皓哥：家事国事天下事，有事说事，热点难点关键点画龙点睛，这里是《三哥演义》，我是皓哥。
一休哥：我是一休哥。
江伟哥：我是江伟哥。
皓哥：来，咱们新年三哥又坐在一块，先碰一下。
江伟哥：来，新年好。
一休哥：开年大吉。
皓哥：是啊，积极向上。
一休哥：吉祥如意。
皓哥：这样，我们观众朋友也好，还是咱们自己，年轻咱们三个坐在一块的时候出个字，说文解字，现在这个形式我觉得挺好，过完年咱们还没沟通，要不一个人写一个关键字？
一休哥：做个诗词大赛。
皓哥：对，好不好？
江伟哥：我们先看看皓哥来写。
皓哥：各自写一个吧，咱们分头聊。圈一下啊，先看看我的，我这个“读”。
江伟哥：这个“读”怎么来解读呢？
皓哥：最近诗词大会非常火，火得有点感觉出人意料。
江伟哥：我在微信上调侃，我说诗词大会感觉可看性已经超过了春晚。
皓哥：说明大家其实对那种浅层次或者特别浮躁的这种，只是逗以咳嗽的东西已经不满意了，对于特别机械解读的东西，好像用一种文艺的样式传达一种全新的东西也不喜欢，而这种古诗词当中的意味特别好，其实不是稍微有点自夸，我们对这种潮流的回归还是有一点前瞻性的。
江伟哥：也有贡献，作为月湖诗社的社长。
皓哥：最关键是咱们之前敢于开一个书店，而且我觉得现在的孩子特别聪明，我们在书店里其实就是师傅带徒弟似的，在教他们这些。
一休哥：这次的新加坡、上海复旦附中，这个又火了，成为我们所有大众的女神。
皓哥：绝对那样。说实话，现在我们在读书教育上是存在一点问题，就是光拿学历不好使。
一休哥：咱们都不说这个问题，这是一直存在的，她为什么就火了？
皓哥：为什么火了？
一休哥：不是一夜之间，就是类似皓哥这样的，她有铺垫，像皓哥从月湖诗社开始，已经聚集了一批人，我们每逢佳节倍读书。
江伟哥：所以现在诗词大会不是火了一个武亦姝，它火了一批。董卿如此有中国文化底蕴的主持人，她诗词随口而来。
皓哥：至少没露馅。
江伟哥：包括点评嘉宾，包括幕后班底，华东师大朱文西(音)这些教授们全部冒出来了。
皓哥：事实上还有整个策划。
江伟哥：对。
一休哥：它的舞美、装饰，包括对于培养女神的体制机制，是民间的还是政府的？我们刚才讲是很多民间自我修复的，这样自我传承的方式，一夜之间火了。
江伟哥：它也不是横空出世，其实很多电视节目现在也在探索和尝试，之前搞了几年成语大赛，包括这也是第二届诗词大会，之前其实捕捉到一些现象、一些反应，甚至在它的数据后面分析，它不光是有诗词本身，里面的角色安排有70多岁修自行车的老大爷。
皓哥：这是一个普及面。
江伟哥：它把涵盖的人群给激活。
一休哥：不仅影视激活了一批人，像最近比较火的一首歌《成都》，《成都》就是校园歌曲的回归，它用一种白话的写诗。
江伟哥：很喧嚣的歌手大喊大叫或者大嗓门的，用一种很平时的方式。
一休哥：这种回归就是我们中国的文化开始复兴了。
皓哥：对，为什么我写这个“读”呢？大赛是结束了，火了一把，我们现在应该感觉到惭愧，干吗呢？看电视，开始读书了。
江伟哥：你的这个十里红妆是不是也搞一个宁波版的诗词大会？
皓哥：我那里面至少有30个孩子，每周六都来，一见面就是师父好，我们就是在教他。而且他们背古诗词接龙，十分钟不带打磕倍儿的，非常好。
一休哥：对，所以这个市场会好。
江伟哥：年轻的孩子应该把这个作为一种时尚。
皓哥：这个反映出来的是一种传统文化，这种回归的趋势已经确立，不知道二位兄弟认为如何？
一休哥：一定是这样的，刚才皓哥说的这个“读”字，我们以前叫做背诵、熟记，但是你看这次诗词大会里面的这种朗诵的技巧。
皓哥：不一样啊。
一休哥：因为有这些技巧，在结合他的长期背诵，他有新的解读，而且是很时尚。
皓哥：他确实机灵，叫一休没白叫。我写一个“读”，为什么不写“背”，也不写“朗诵”？其实他们一看到我，就认为我是教他们主持人、教他们朗诵的。其实那个是什么呢？我们那儿有一段机械的，把他变成舞台上的表演。他不需要内秀，他是完全错误的，中国传统的私塾教育就是读。
江伟哥：这不是一个动词，我觉得“读”是一种人生，其实回头总结，董卿怎么样被一个虎爸…，她其实最后在讲，我记得一句话，她说一天两天没读书，就像没洗澡的感觉一样。
皓哥：三天四天不读书整个就生病了。所以人得处于那样一个状态，中国人过去私塾教你这个字怎么写，关键是不管是宁波话、象山话、慈溪话、山东话，就得读出来，在读的过程中熟读百遍。
一休哥：因为古诗词的回归，这首《成都》的歌成就了成都的品牌，火把了，成就了一个人，叫赵雷是吧？成就了这个人，反观书香宁波也是需要有人文品牌，需要有这样的一些机构来做这些事情。
江伟哥：一休哥讲到一个关键点，诗词大会火了，它火的不光是一个场景，火的是具体的武亦姝、董卿等等人物背后的故事、人生。成都火了，火的是赵雷以及这种民谣歌手，坚持17岁开始做北漂、做创作，坚持自己的理想不变，回头我们在讲我们的一波三折，我们的书香之城、影视之城、音乐之城，我们现在是口号有了，这个政策制度有了，但我们也需要有温度的人和有温度的故事。
一休哥：所以我要出一个字了。
皓哥：看一下。
一休哥：这个字就是“品”。
江伟哥：三口一品。
一休哥：这个“品”需要有产品。
江伟哥：载体。
一休哥：要有载体，我们文化产业里面。
江伟哥：其实诗词大会本身就是一个产品，而且我看它现在已经完全按照文化IP的思路在做。它给云南的民办教师当场表态，赠送他一届、二届诗词大赛所有的光碟、书籍，我想它有可能还会授权诗词大会一些分赛。
皓哥：这样短的时间推出的东西这么火，真的已经成为产品了。
一休哥：比如我们回到宁波来讲，书香之城、书藏古今，我们有天一阁，那都藏起来了。
皓哥：我们也有天一讲堂。
一休哥：天一讲堂就是少一个产品，比方说我们讲的《成都》的这首歌，他把白话的诗词变成一首歌，那需要有一批人做这些事情，而且需要有一批坚守的人，不是说喊口号。
江伟哥：我记得赵雷唱完回到歌手区，马上主持人说：“赵雷写一首《长沙》吧。”因为他忽然意识到，当年我在成都的时候，请张艺谋拍了一个片子。
一休哥：对啊，这是老思路了。
江伟哥：他投了几千万，成都一个你来了就不想走的城市。后来也请王志刚做过成都的一些相关定位。
皓哥：套路。
江伟哥：但是你看这么一个人。
皓哥：老套路。
一休哥：我再举一个例子，为什么是产品？产品有几个特点，一定要品质。
皓哥：首先是品牌。
一休哥：我们讲转型升级里面，我们看冯孟(音)讲的段子里面，过去为什么不愿意转呢？局长前面的拉链没上，没有人敢跟他说，就一直让驾驶员给他说你这个门开了，很多人是固守于传统思想，只记得请张艺谋，有三个人转得是非常成功的。第一个是我们讲的梅兰芳，男转女。
江伟哥：对，这就形成差异。
一休哥：形成差异性的产品，再加上我们东方卫视火得一塌糊涂的金星，你看她也转了，舞蹈演员变成一个主持人。
江伟哥：我感觉你好像在这个方面有触动，这个例子举得不太好。
皓哥：他讲了两个男转女。
江伟哥：以后变成我们三哥就是两男一女。
皓哥：二哥一女。
江伟哥：二哥一女不合适。
一休哥：我讲的是她的这个节目，不是说模仿，有自己的IP了。
皓哥：《金星秀》是吧？
一休哥：《金星秀》。
江伟哥：其实东方卫视和她合作，已经不光是做《金星秀》了。
一休哥：《百乐门》。
江伟哥：整个把金星IP系统做起来了。
一休哥：所以说这就是产品，产品有几个东西，我们需要品牌，我们叫做书香宁波是有品牌了，我们不能每天只盯住天一阁，它是需要转化成有品质的产品。比方说我们把天一阁里面的一些(东西)像故宫一样走到平常百姓当中，这次诗歌大会一个最重要的是通过比赛的形式，通过PK的方式、跑男的办法，我们把这样的一种传播方式，大众能够接受的方式进行了传播，而不再是表演了。
江伟哥：而且你讲到这个产品的创新，我觉得这个思考是什么呢？比如说都讲传统媒体好像很微弱了，没戏了，但是同样是电视媒体的语言，但是借助了互联网，借助了新的产品创新，表面看是一个比赛，但我觉得里面是有对抗、有谈话、有故事。
一休哥：有喜乐哀愁，有眼泪与欢笑。
皓哥：但它的基础是什么呢？你对中国传统文化的这种积淀，必须是让人发自内心的东西。
江伟哥：其实原来诗词的群众基础在不在？我觉得一直在。
一休哥：一直在，只是没被激活。
江伟哥：也都在说，比如说搞诗词大赛，包括搞成语大赛，从节目的形式、节目的时长，我连续在看，我甚至感觉里面都没有多的一句话，这就不得了了。
一休哥：我再讲一个例子，关于品质的。我们讲宁波是一个制造基地，但是是不是品质基地？台州人厉害了，把一个马桶盖都做成千亿的规模，是什么呢？是结合了日本的一些技术，加上工艺设计。我庆幸的是看到了公牛，宁波的一家企业，做了一个什么呢？插头。
皓哥：插线板。
一休哥：多维度的，我们可以充电，以前还做充电器、USB，它各种接头都有，就这个获得红点(奖)。
江伟哥：这就是一种思路。
皓哥：对。
江伟哥：它是逆向思维，不是说我生产什么提供给消费者，反过来消费者在使用的过程中有什么样的痛点，我能不能来解决。
一休哥：也就是说它把文化、体验跟审美都结合起来，之前有一些插头是五颜六色的是吧？
江伟哥：原来做色彩。
一休哥：也就是说我们工业企业转型升级除了品质抓牢，需要把文化注入。比如汤圆，刚刚元宵节已经过了，北方是吃元宵，我们是磨汤圆，这种文化是不一样的。现在北方滚元宵，那是四季如春了，我们在南方是飞雪满天，我们是磨，就这样文化可以标定不同的产品，注入我们现在的工业企业。工业产品的企业文化现在也是一种新的发展路径。
皓哥：产品注重品质还有品牌，品牌是佐证你的品质好。
江伟哥：一休哥讲的就带出了我要讲的这个“艺”字，刚才讲到金星也罢、梅兰芳也罢、公牛也罢，其实它是将一些新的元素和旧的东西进行组合，其实包括诗词大会也是如此，绚烂的舞台灯光，甚至具有仪式感的自我介绍，到答题区以及对抗的声音等等情况，其实它都形成一种记忆符号。
一休哥：需要有艺术元素的注入。
江伟哥：其实你会发现，我为什么写这个“艺”呢？几个层次的考虑，我是近距离观察了中国的艺考，为什么持续在增长？有一些解读，就是说从高考教育、升学的角度来考虑，第一个是艺术方面的市场越来越大，以电影为例，今年春节期间上映的这些电影不得了，包括韩寒的《乘风破浪》，也是破了几个亿。就是对文化、艺术产品的需求，市场越来越大。我这次在南京又顺便去看了一下王健林在无锡的万达城，现在已经全面建成。
一休哥：之前是南昌。
江伟哥：对，他要对抗所谓的迪斯尼，这里面就有大量的艺术小剧场。
皓哥：艺术类的消费、文艺类的消费。
江伟哥：类外在现在的艺术高校，从去年开始都重点开设了艺术教育专业，今后开始从幼儿园、小学让大家欣赏美、懂得美，你看诗词大会也是如此，在诗词中体会到生活之美，艺术也是如此。再讲到一个现象，像北京电影学院现在在宁波搞了培训中心，我这次过年碰到我大哥，他是搞金融保险的，他们既然也招聘一些艺术院校的学生，我说进来干什么呢？进到他们的培训中心，就是用艺术教育的方式在进行角色扮演、金融培训，我就在理解，现在艺术的边界慢慢有点模糊化，各行各业都在用。
一休哥：艺考在中国很多城市间是有基础的，我们十级钢琴家……
江伟哥：现在已经说了，中国古来有之，从唐朝开始就有艺考，这种对乐器、舞蹈等等的历史还是很完整的。
一休哥：现在的艺考跟之前不一样了，以前是学一种技艺，但是现在要把技艺变成艺术，包括我们进的演出的舞台艺术、表演的艺术、写作的艺术，包括市场运作的艺术。
江伟哥：一休哥很敏感，你刚才讲到的这三四个词汇都是现在的新专业。北京电影学院以前报考最多的是什么专业呢？报考最多的是表演，今年是艺术与科技，将互联网技术、科技技术，包括我一个朋友的孩子在美国专门是学拟音的，现在可以用计算机模拟出你要的任何声音，包括你刚才讲到的舞台、包括一些美学，原来在他看来，甚至包括现在冯小刚、陈凯歌都在呼吁，我们除了高大上的艺术之外，我们还需要“艺术蓝翔”。
一休哥：你讲的是人，我刚才讲的艺术形式的转变需要有运作，需要符合市场，这次诗歌大赛就是符合我们的审美需求、受众的用户体验。所以说我讲的重点，文化产业的春天来了，艺考也好、诗词大会也好。
江伟哥：文化市场的春天来了，一休哥在这大声的“叫春”。
皓哥：我跟你们讲，这期节目已经接近尾声，最近宁波也蛮应景的，宁波市文学艺术大繁荣、大发展的规划都出台了。我不知道咱们播出之前还是之后，反正大师云集。
一休哥：刚才江伟哥已经说过了，商会开了。
江伟哥：商的大会已经开了，文的大会即将开了。
皓哥：事实上这种文化艺术类的消费和人才的需求，这种产品未来市场是非常广阔的，你看互联网也好，传统媒体和新媒体的结合也好，需要大量这种产品。
江伟哥：所以咱们世界上最难做的两件事情，都和我们今天讲的有关，一个是把别人的钱装到自己的口袋，第二个是把自己的思想装进别人的脑袋。
一休哥：我这里还要补充一个东西，宁波统统都具备，刚才讲有皓哥这样的读书品牌。
江伟哥：还有我们搞的文化创新团队，还有人文研究。
一休哥：再有一个，你们都做了另外一件事，培育人才，实际上很多宁波的RAP没有，没有人写，没有人会干这个事情。
皓哥：为什么我发现你普通话发音不准，英文也像普通话呢？
江伟哥：这就是宁波的特色。
一休哥：对啊，需要有这种歌，比如成都的歌要会写。
江伟哥：但是呢也不能太刻意，我觉得它是土壤形成的。我们有时候写歌，大江大河大时代，它里面讲玉林街的小串串、电视塔下的小风光，我觉得就是以小见大，获得大传统。
皓哥：其实在历史上宁波是文化、艺术的高地，产生了很多人。最近这次也有好消息，你看十几个国家级的大师，包括上次我们节目谈到的余风(音)，已经作为人才培养大师落户。
一休哥：大师落户还在飘，必须要有承接的基地。
江伟哥：慢慢来吧，我们满城先插大师旗，慢慢小草快快长。
一休哥：这也是中华诗词。
江伟哥：这是打油诗。
皓哥：这个就是中华诗词没读好。
一休哥：你最后弄一首中华诗词总结一下？
皓哥：弄就不弄了，咱们下次专门搞一首。
江伟哥：月湖诗社的社长来一首。
皓哥：这属于抬杠了，我们都25分钟了。
江伟哥：话至此处，举杯。
皓哥：此处我们还是稍微打住。
一休哥：最后要搞一句。
江伟哥：一人一句，你先来。
皓哥：你先来。
江伟哥：两岸青山关不住。
一休哥：宁波文创大发展。
皓哥：好。
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