多达7家中国赞助商、20多家以上的中国企业蹭“热点”营销，本届俄罗斯世界杯被看作是中国品牌的狂欢。海信、万达、蒙牛、vivo等中国品牌的接连入局，让中国元素成为2018俄罗斯世界杯的焦点之一。各大赞助商品牌，或是签约球星、签约流量明星，或是在世界杯赛场的品牌权益围栏广告等上做足文章。蒙牛的“梅西慌得一P”、“天生要强”，海信的“中国第一”各自造就了世界杯前半段的舆论高峰。对于品牌而言，世界杯聚焦了全球几十亿的目光，能让全球观众关注并议论，这就显然已经实现了品牌想要的曝光度。

每届世界杯期间，都是企业广告营销的好时机。俄罗斯世界杯激战正酣，围绕世界杯展开的广告营销也花样百出。然而，在这场由足球带来的营销盛宴中，一些广告引发了不少争议。市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍。不过，球赛转播期间的电视广告，伴随着内马尔、梅西、黄轩、刘昊然等明星登场，把中国“魔性广告”吹成一股强大的“传销式广告龙卷风”。比如，BOSS直聘广告中，一群穿着白色衬衣、脸上涂满绿色油彩的求职者们装扮成球迷模样，高举横幅、声嘶力竭、不断重复口号式语言。该广告遭不少网友吐槽。

面对中国品牌的世界杯狂欢，长期关注宁波本土经济的三哥显然有些坐不住啦，毕竟有一些宁波品牌也曾走近过奥运会、世界杯、世博会这样的全球性活动与平台，而如今与这样喧闹唯一匹配的竟然只是老外滩上的啤酒与大屏，在一定程度上映射出目前宁波品牌尴尬的现状。本期《三哥演义》在世界杯即将闭幕前夕，闲话下世界杯经济里的中国元素与宁波思考。