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广告的本质是源于企业和产品的营销需求。在传统企业内部，大致有两条成本线，一条是大市场线，包含品牌、公关、市场营销等核心业务，这也是传统企业广告投入的主要出口，是支撑广告业存在的核心动力来源；另外一条是大销售线，包含了一部分的市场营销，以及直接销售成本支出。这个大家都熟悉的套路，在广告互联网+的时代正经历着系统性崩塌和架构重建。因此，我给出的结论是“传统广告业正在经历着生死时速”，不管您听着是不是不舒服，改变不了的是客户的钱越来越难收；公司的专业人才越来越难找；行业竞争越来越激烈；实在没招搬出来老兵器刷脸拉关系吧你会发现越来越囧啦！也可以这样说：曾经作为独立行业存在的广告业，其产业地位已受到了重大的冲击。这种冲击表面上来自互联网，而在深层次上，冲击产生的根源是技术的进步，还有随着技术进步而改变的人际关系。广告业会分解到各个产业、产品或者社交媒体，广告的核心业务或将继续存在，但是其独立产业规模，以及其在社会上发生的作用当量，或许已经不再以独立方式呈现，或许会在一个复合的服务模式中得到体现。
皓哥吐血建议广告业主，认清这是一个科技引领时尚，广告产品百媚千红层出不穷的年代，请保持正确姿势：左手人才，右手现金！一定要在人才上舍得花钱；一定要抓现金，重视现金流的老板可以活的很长。不要对“下一单”“客户”心存幻想，不要迷恋做大，专业和专业精神才是战无不胜的利器。
本期话题总结执笔：皓哥
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