随着媒体环境的变化，以往明星一朝代言，品牌一飞冲天的时代已经不在。随着海量信息的增大，即使选择明星代言，企业也会从传播大数据、目标受众喜好度、代言性价比等更多角度进行谨慎的评估、衡量。随着明星代言市场的竞争变化，亦出现一些代言费折价参股企业、代言与影视作品植入互动、短期活动代言与销售抽佣等新型合作方式。

本期“三哥演义”针对近期宁波企业因为明星代言引发的风波，以及年底企业在年度品牌规划中选择明星代言等角度出发，与大家一起畅聊明星代言对于跨越品牌信任的认知“代沟”，形成品牌偏好的诱惑“乳沟”所起的作用和策略。明星代言，从“一招鲜”到“日日鲜”，如何拥有更强的市场嗅觉与传播创意。