春天是躁动的，于是诗人们吟诵着“面朝大海、春暖花开”；于是歌者唱起了“生活不止眼前的苟且”；于是还有一批马拉松爱好者整理行装，开始奔赴全国各地的“赛马会”。

这几年，体育产业蓬勃发展，各类体育赛事及群众体育活动更是精彩纷呈，其中参与人数多、参与热情高、参与形式多样的城市马拉松如同雨后春笋一般茁壮成长。就在宁波，环东钱湖、环杭州湾、环九龙湖等等“全马”、“半马”的赛事也陆续展开。似乎没有“放过马”，逼格马上变LOW啦。在刚刚举行的博鳌亚洲论坛上，今年就专门开设了体育产业分论坛，由此看见体育产业已经成为“风口上的猪儿”。

本期“三哥演义”从即将举行的九龙湖马拉松赛事举办说起，一起畅聊体育产业背后的产业商机，一起观察城市营销推广过程中体育赛事所扮演的角色，一起解析下日益火爆的体育产业消费与供给侧改革的关联度。春暖花开，放马过来！